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2007年9月底，珠赢niconico上关于初音的视频数量就超过了2000个。不久后，下芯片supercell的另一成员ryo以角色的造型写了一首由初音演唱的原创合成歌曲。

niconico虽然是在2006年12月12日正式上线的，亿赌要死但它开放给普通用户上传视频的第一天则是2007年3月6日，因此在UP主们看来，这一天才是niconico真正的纪念日。在2010年，局机和niconico成为了日本第一家实现盈利的视频类网站。格力”nicoico母公司Dwango董事兼成员夏野刚在一则采访中说道：“每个人都可以找到自己的位置。

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与此同时，下芯片随着Netflix、Hulu等其他全球视频服务进入日本，那些高清的独家版权视频以及原创内容使niconico不可避免地受到了冲击。

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例如，格力花500万元购买戴龙师傅的牛腩饭配方;邀请众多明星名人试吃;与苍老师同吃一口咖喱;和留几手共啃一块牛腩……正是这一系列事件营销，格力让雕爷牛腩迅速打开知名度生活中处处都有无形的浪费，董明被视若无睹，而在外用餐剩余的瓶装水一般不会带走。

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