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2007年9月底，持股材科niconico上关于初音的视频数量就超过了2000个。不久后，曝光supercell的另一成员ryo以角色的造型写了一首由初音演唱的原创合成歌曲。

niconico虽然是在2006年12月12日正式上线的，高毅8股但它开放给普通用户上传视频的第一天则是2007年3月6日，因此在UP主们看来，这一天才是niconico真正的纪念日。在2010年，新进niconico成为了日本第一家实现盈利的视频类网站。淡水”nicoico母公司Dwango董事兼成员夏野刚在一则采访中说道：“每个人都可以找到自己的位置。

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与此同时，私募随着Netflix、Hulu等其他全球视频服务进入日本，那些高清的独家版权视频以及原创内容使niconico不可避免地受到了冲击。

持股材科硬件仍然是niconico目前的一个大问题。而在开店高峰期，曝光加盟店的数量更多，一度近九成为加盟店。

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